Client: DEPT (Reckitt Brands)
Estrategia SEO y GEO para marcas globales de salud y productos de gran consumo (CPG)
SEO & GEO Consultation
Ongoing Project
Resumen ejecutivo y pilares fundamentales
Colaboración en la estrategia integral de SEO, GEO y arquitectura para una cartera de marcas multimillonarias del grupo Reckitt, entre ellas Lysol, Mucinex, Finish, Schiff Vitamins, Delsym, Biofreeze y K-Y, y más.
El proyecto se centró en transformar el rendimiento de la búsqueda orgánica tradicional para adaptarlo a los motores de IA (LLM), resolver problemas técnicos complejos y mapear la autoridad de marca en sectores altamente competitivos de salud y bienes de consumo.
Auditorías de autoridad en LLM y búsquedas
Se auditaron los ecosistemas editoriales y mediáticos que determinan la visibilidad de la marca tanto en modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) como en la búsqueda orgánica. El objetivo era evaluar si el perfil de enlaces entrantes (*backlinks*) actual proporcionaba una base de autoridad lo suficientemente sólida para competir en entornos de búsqueda relacionados con la salud, así como identificar dónde se citaba a la competencia mientras nuestras marcas estaban ausentes.
El análisis se estructuró en torno a dos dimensiones, categoría de producto y etapa del embudo (TOFU, MOFU, BOFU), para determinar en qué puntos la autoridad resulta más relevante. Esto garantizó que nuestra estrategia de contenidos se centrara en medios de alta autoridad citados frecuentemente por los motores de respuesta basados en IA.
Optimización de páginas de producto (PDP) y canibalización de palabras clave
Llevamos a cabo una auditoría técnica y de SEO on-page exhaustiva de las páginas de producto (PDP) para resolver problemas críticos de canibalización de palabras clave y consolidar estructuras de URL fragmentadas (variantes, tamaños, sabores, aromas, etc.) en URL de alta autoridad.
Asimismo, aplicamos un análisis preciso de intención médica para distinguir entre páginas verdaderamente duplicadas e indicaciones médicas distintas, garantizando así la máxima utilidad del contenido y la preparación para datos estructurados (*Schema Markup*).
Revisión técnica post migración
Se llevó a cabo una auditoría SEO integral tras la migración de sitios web para garantizar la estabilidad de la plataforma, la integridad de los datos y la continuidad del rendimiento orgánico.
Basada en datos de Google Search Console y Screaming Frog, la auditoría comparó sistemáticamente el rendimiento previo y posterior a la migración (clics, impresiones y variaciones en el posicionamiento). Entre los aspectos clave validados se incluyeron la coherencia en el uso de barras diagonales finales, los bucles de redirección, la alineación de etiquetas canónicas, los cambios en la profundidad de los enlaces internos y las anomalías en el estado de indexación.
Depuración de contenido y mapeo de oportunidades en las SERP
Se desarrollaron propuestas de contenido nuevas para K-Y, Biofreeze y Delsym, basadas en datos y priorizando el uso de LLMs, centradas en la intención del usuario, el cumplimiento de normativas médicas y la idoneidad para la recuperación estructurada de información.
Simultáneamente, se implementó un marco de trabajo para la depuración de contenidos y el mapeo de oportunidades en las SERP. Mediante extracciones XPath personalizadas en Screaming Frog, se mapearon metadatos históricos, jerarquías de encabezados (H1–H6) y perfiles de backlinks. Estos datos se procesaron con una fórmula personalizada para evaluar oportunidades de visibilidad de fácil alcance (low-hanging fruit) en elementos de las SERP, tales como fragmentos destacados (Featured Snippets), secciones de preguntas relacionadas (PAA/People Also Ask) y carruseles de vídeo/imagen, entre otros.
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